2021年5月10日，在第五個(gè)“中國品牌日”之際，備受矚目的“2021中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”正式發(fā)布。在這份由新華社、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)等權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布的榜單中，東鵬控股股份有限公司（股票代碼：003012）以卓越的品牌實(shí)力和顯著的市場(chǎng)表現(xiàn)，在建筑陶瓷領(lǐng)域中位列第一，再次彰顯了其作為行業(yè)領(lǐng)軍者的品牌價(jià)值和市場(chǎng)影響力。
此次品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，不僅考量企業(yè)的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、市場(chǎng)占有率等“硬實(shí)力”，更將品牌強(qiáng)度、品牌忠誠度、技術(shù)創(chuàng)新能力以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)等“軟實(shí)力”納入核心評(píng)價(jià)維度。東鵬控股能夠脫穎而出，登頂建陶行業(yè)榜首，與其長(zhǎng)期堅(jiān)持的品牌戰(zhàn)略、持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，特別是系統(tǒng)化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局與運(yùn)營密不可分。
一、品牌價(jià)值領(lǐng)跑，彰顯綜合實(shí)力
“中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)”是中國品牌領(lǐng)域最具權(quán)威性和公信力的評(píng)價(jià)活動(dòng)之一。東鵬控股此次榮膺建陶行業(yè)第一，是其近五十年深耕積累的集中體現(xiàn)。從引領(lǐng)行業(yè)的“東鵬瓷磚”到布局整裝衛(wèi)浴的“東鵬整裝衛(wèi)浴”，東鵬已構(gòu)建起強(qiáng)大的品牌矩陣。通過持續(xù)的品牌投入、精準(zhǔn)的市場(chǎng)營銷和卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，東鵬在消費(fèi)者心中建立了“高品質(zhì)、可信賴”的強(qiáng)勢(shì)品牌認(rèn)知，品牌溢價(jià)能力和客戶忠誠度持續(xù)提升，這正是其品牌價(jià)值高企的核心基礎(chǔ)。
二、知識(shí)產(chǎn)權(quán)驅(qū)動(dòng)，構(gòu)筑創(chuàng)新護(hù)城河
在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)產(chǎn)權(quán)已成為企業(yè)最核心的競(jìng)爭(zhēng)資產(chǎn)之一。東鵬控股的領(lǐng)先地位，很大程度上得益于其對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的前瞻性布局和戰(zhàn)略性運(yùn)用。這具體體現(xiàn)在：
- 專利創(chuàng)新，夯實(shí)技術(shù)根基：東鵬是國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)，長(zhǎng)期致力于新材料、新工藝、新技術(shù)的研發(fā)。在仿石、仿木、功能瓷磚（如防滑、抗菌、發(fā)熱瓷磚）以及綠色智能制造等領(lǐng)域積累了大量的發(fā)明專利和實(shí)用新型專利。這些核心技術(shù)專利不僅提升了產(chǎn)品附加值，更構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)壁壘。
- 設(shè)計(jì)引領(lǐng)，提升美學(xué)價(jià)值：作為建陶行業(yè)“設(shè)計(jì)引領(lǐng)”的倡導(dǎo)者，東鵬高度重視外觀設(shè)計(jì)專利和版權(quán)保護(hù)。其推出的眾多系列產(chǎn)品，憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)美學(xué)和表面裝飾技術(shù)，獲得了廣泛的市場(chǎng)認(rèn)可和大量的設(shè)計(jì)類知識(shí)產(chǎn)權(quán)，將瓷磚從建筑材料提升為空間藝術(shù)品。
- 商標(biāo)護(hù)航，保護(hù)品牌資產(chǎn)：對(duì)“東鵬”主商標(biāo)及系列子商標(biāo)進(jìn)行全類別、全球化的精心注冊(cè)與維護(hù)，有效打擊商標(biāo)侵權(quán)和假冒偽劣產(chǎn)品，確保了品牌資產(chǎn)的純凈度和市場(chǎng)聲譽(yù)。
- 系統(tǒng)化管理，實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化：東鵬建立了完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系，將知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作貫穿于研發(fā)、生產(chǎn)、營銷全流程。通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有效運(yùn)營，如技術(shù)許可、標(biāo)準(zhǔn)化參與等，將智力成果轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)濟(jì)效益。
三、以服務(wù)促發(fā)展，知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)成關(guān)鍵支撐
東鵬控股的實(shí)踐表明，現(xiàn)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已不僅是產(chǎn)品與服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)，更是知識(shí)產(chǎn)權(quán)等高階資源的競(jìng)爭(zhēng)。專業(yè)的“知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)”在其中扮演了關(guān)鍵角色：
- 戰(zhàn)略導(dǎo)航服務(wù)：幫助企業(yè)進(jìn)行全球知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局規(guī)劃，使其創(chuàng)新成果在目標(biāo)市場(chǎng)獲得最大程度的保護(hù)。
- 風(fēng)險(xiǎn)防控服務(wù)：通過專利預(yù)警、自由實(shí)施（FTO）調(diào)查等，規(guī)避研發(fā)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，保障企業(yè)運(yùn)營安全。
- 資產(chǎn)運(yùn)營服務(wù)：協(xié)助企業(yè)進(jìn)行專利轉(zhuǎn)讓、許可、質(zhì)押融資等，讓“知產(chǎn)”變“資產(chǎn)”，盤活創(chuàng)新價(jià)值。
- 維權(quán)保護(hù)服務(wù)：提供有力的法律支持，打擊侵權(quán)行為，維護(hù)市場(chǎng)公平秩序。
正是依托這套完整的知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護(hù)、運(yùn)用和管理體系，東鵬控股才能持續(xù)保持技術(shù)領(lǐng)先和品牌活力，最終在品牌價(jià)值評(píng)價(jià)中獲得權(quán)威認(rèn)可。
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東鵬控股位列2021中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)建陶行業(yè)第一，不僅是一份榮譽(yù)，更是對(duì)其堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、品牌引領(lǐng)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略發(fā)展路徑的肯定。在構(gòu)建新發(fā)展格局的背景下，此舉也為中國制造業(yè)企業(yè)提供了重要啟示：提升品牌價(jià)值，必須將知識(shí)產(chǎn)權(quán)提升到戰(zhàn)略高度，通過專業(yè)化、系統(tǒng)化的知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)與管理，將創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)的發(fā)展。東鵬的標(biāo)桿案例，預(yù)示著以知識(shí)產(chǎn)權(quán)賦能品牌建設(shè)，將成為未來中國品牌走向世界舞臺(tái)中央的核心引擎。
